Описание бренда
Уникальный продукт из США, который все любят и у которого нет конкурентов. Один из лучших табаков на рынке. Известен своей крепостью и очень яркой аромкой. Своеобразная кальянная классика.
Целевая аудитория
Возраст:
18-34, мужчины и и женщины, курящие.
Ядро:
мужчина, 27 лет. Образование среднее. Работает бренд-шефом или владеет своим небольшим заведением или магазином. Есть кальян, работает с продуктом. Интересен аккаунт Tangiers больше в профессиональном плане.
Группа №1.
18-34. Те, кто смотрят Instagram табака ради чего-то интересного. Это кальяные мастера или люди, которые курят Танж дома. Им не особо интересен сугубо профессиональный контент. Нравится ассоциировать себя с этим продуктом.
18-34, мужчины и и женщины, курящие.
Ядро:
мужчина, 27 лет. Образование среднее. Работает бренд-шефом или владеет своим небольшим заведением или магазином. Есть кальян, работает с продуктом. Интересен аккаунт Tangiers больше в профессиональном плане.
Группа №1.
18-34. Те, кто смотрят Instagram табака ради чего-то интересного. Это кальяные мастера или люди, которые курят Танж дома. Им не особо интересен сугубо профессиональный контент. Нравится ассоциировать себя с этим продуктом.
Характер аккаунта
Стильный, но не фэшн
С ноткой стёба, но не пошлого, а очень аккуратного но, возможно, кое-где на грани
Креативный, но не трешовый или сумасшедший
С юмором, но не забавный, смешной или веселый
Яркий, но не аляпистый
Коммуникационные задачи
Удержание аудитории
Повышение узнаваемости
Создание и изменение имиджа
Вывод продукта на новую аудиторию
Сбор обратной связи
Отработка коммуникационных барьеров
Установка эмоциональной связи
Коммуникационное сообщение
Tangiers как стиль жизни
Коммуникационные задачи
В основе концепции — флайтовость, т.е. постоянная смена визуальных концепций.
1
Такой подход ни в чём нас не ограничивает.
2
Такой подход позволяет каждый раз удивлять аудиторию и вызывает желание следить за брендом.
3
Из наших прямых конкурентов так никто не делал.
Описание бренда
Весь аккаунт состоит из концептуальных блоков, все концепции разделены на 4 раздела и подробно раскрывают основное коммуникационное сообщение:
Каждый концептуальный блок раскрывается в 12-15 постах
Рубрикатор. Лента / IGTV на ближайшие месяцы
Вопросы
Задаем оригинальные вопросы. За самые интересные ответы вознаграждаем / освещаем в ленте.
Задаем оригинальные вопросы. За самые интересные ответы вознаграждаем / освещаем в ленте.
Угадай вкус
Видео, в котором харизматичные люди читают название и пытаются угадать, что это за вкус, а потом курят. Смотреть видео
Видео, в котором харизматичные люди читают название и пытаются угадать, что это за вкус, а потом курят. Смотреть видео
Коллажи
Каждый коллаж создается в стиле концепции блока.
Каждый коллаж создается в стиле концепции блока.
Подборки
Всё просто: различные подборки. Будут разрабатываться каждый раз под один концептуальный блок.
Примеры:
Какую чашу выбрать для покура? Особенности и преимущества
Популярные бренды на рынке
5 вкусов, которые больше не выпускают
5 вкусов, которые не соответствуют своим названиям
Интересные факты о вкусах Tangiers
Всё просто: различные подборки. Будут разрабатываться каждый раз под один концептуальный блок.
Примеры:
Какую чашу выбрать для покура? Особенности и преимущества
Популярные бренды на рынке
5 вкусов, которые больше не выпускают
5 вкусов, которые не соответствуют своим названиям
Интересные факты о вкусах Tangiers
Интервью со специалистами
Выбрать специальных людей из команды, можно человек 5 для начала.
Будут рассказывать об интересных идеях, фишках и особенностях.
Примеры:
Забивка Эрика Хоффмана
Чаша Эрика, как она выглядит и откуда появилась форма фанел
Жаростойкость табака Tangiers. Развенчиваем мифы и узнаём на личном опыте, что такое пищевые ароматизаторы
Контроль жара при работе с табаком, видео от мастера
Интервью с химиком или табачным технологом
Расскрываем секреты табака Tangiers
Карта миксов, что и с чем курить. Экспертное меню кальянных мастеров AHF
Презентация миксов из США
Нарезка, сравниваем разные линейки табака
Почему в бленде вкус ярче
Выбрать специальных людей из команды, можно человек 5 для начала.
Будут рассказывать об интересных идеях, фишках и особенностях.
Примеры:
Забивка Эрика Хоффмана
Чаша Эрика, как она выглядит и откуда появилась форма фанел
Жаростойкость табака Tangiers. Развенчиваем мифы и узнаём на личном опыте, что такое пищевые ароматизаторы
Контроль жара при работе с табаком, видео от мастера
Интервью с химиком или табачным технологом
Расскрываем секреты табака Tangiers
Карта миксов, что и с чем курить. Экспертное меню кальянных мастеров AHF
Презентация миксов из США
Нарезка, сравниваем разные линейки табака
Почему в бленде вкус ярче
ASMR-видео
Периодически будем внедрять в концептуальные блоки
(на примере первого блока показано далее)
Периодически будем внедрять в концептуальные блоки
(на примере первого блока показано далее)
Фото- и видеоконтент
Также для каждого концептуального блока создаётся имиджевый фото- и видеоконтент (на примере первого блока показано далее)
Также для каждого концептуального блока создаётся имиджевый фото- и видеоконтент (на примере первого блока показано далее)
РУБРИКАТОР. STORIES НА БЛИЖАЙШИЕ МЕСЯЦЫ
Вопросы подписчикам
Задавать оригинальные вопросы с привязкой к концептуальному блоку. За самые интересные ответы вознаграждать / освещать в ленте.
Задавать оригинальные вопросы с привязкой к концептуальному блоку. За самые интересные ответы вознаграждать / освещать в ленте.
Словарь
Вести свой словарь, 2 раза в месяц анонсировать в историях. Все термины будут связаны с концептуальным блоком.
Вести свой словарь, 2 раза в месяц анонсировать в историях. Все термины будут связаны с концептуальным блоком.
Анонс поставок
Анонсируем новый привоз
Анонсируем новый привоз
Где купить / где покурить
Тесты
Создавать тесты, связанные с концептуальными блоками. Можно награждать бонусами самых шарящих и самых активных.
Создавать тесты, связанные с концептуальными блоками. Можно награждать бонусами самых шарящих и самых активных.
А также сносим существующий канал в Telegram и вместо него создаём закрытый.
Инсайды, новости, общение с экспертами, возможность задать и обсудить любой вопрос.
Инсайды, новости, общение с экспертами, возможность задать и обсудить любой вопрос.
Контент-план. Введение и Блок №1: Tangiers головного мозга. Лента
Reload
Пост о полной перезагрузке аккаунта. Подогреваем интерес.
Пост о полной перезагрузке аккаунта. Подогреваем интерес.
F-line, Burley, Noir, Birquq
Анонс отдельного аккаунта по линейкам. Подача легкая и непринужденная.
Анонс отдельного аккаунта по линейкам. Подача легкая и непринужденная.
Видео
Тотальный "Танжирс головного мозга". Рассказываем о том, что для многих табак Tangiers стал неотъемлемой частью повседневной жизни. А кто-то только начинает свой путь и узнает продукт с разных сторон.
Смотреть видео
Тотальный "Танжирс головного мозга". Рассказываем о том, что для многих табак Tangiers стал неотъемлемой частью повседневной жизни. А кто-то только начинает свой путь и узнает продукт с разных сторон.
Смотреть видео
Это как Versace, только Tangiers. Его все знают, любят, курят и постоянно про него говорят. Смотреть видео
Текст про ощущения. Про звук, когда открывается пачка, про запах, про предвкушение от покура. Про эстетику вкуса.
Смотреть видео
Смотреть видео
Фото
Пост-статистика, с долей юмора. Тема: сколько в год люди скуривают акцизного табака Tangiers.
Пост-статистика, с долей юмора. Тема: сколько в год люди скуривают акцизного табака Tangiers.
Пост-лирика о том, что табак Tangiers для избранных, для сильных духом людей, для тех, кто знает, что хочет, для тех, кто ценит качество продукта.
Telegram-канал "для своих"
Инсайды, новости, общение с экспертами, возможность задать и обсудить любой вопрос.
Инсайды, новости, общение с экспертами, возможность задать и обсудить любой вопрос.
История бренда
Информативный пост об истории бренда и о том, какой отклик табак Tangiers получил в России.
Информативный пост об истории бренда и о том, какой отклик табак Tangiers получил в России.
Ответы на истории
Пост-обращение к подписчикам, что мы собрали самые интересные / смешные ответы на опрос и готовы представить их публике.
Пост-обращение к подписчикам, что мы собрали самые интересные / смешные ответы на опрос и готовы представить их публике.
Коллажи
Связь линейки с типом / Интересные истории из жизни. На примере разных людей. Можно спросить блогеров. Что для них танж? За что его любят?
Связь линейки с типом / Интересные истории из жизни. На примере разных людей. Можно спросить блогеров. Что для них танж? За что его любят?
Контент-план. Введение и Блок №1: Tangiers головного мозга.
Истории
Словарь
Где можно попробовать танжирс и где можно купить танжирс
Анонс новой поставки
HIGHLIGHTS
Близкие по стилю с лентой. Освещены основные моменты
Вся лента
Спасибо за внимание!
Увидимся в online-е
Увидимся в online-е
