Табак Azure завозится в Россию из Соединённых Штатов Америки.

Официальный дистрибьютор на территории России — ART Hookah Family.

Изначально, до того, как Azure привезли в Россию, мы столкнулись с трудностями позиционирования бренда в социальных сетях. Производитель табака Azure не заморачивался на тему маркетинга.

Что мы имеем?

• Название, которое в переводе значит "лазурный".
• Логотип с геометрическим символом и табачным листом.

На данный момент мы подготовили ряд оффлайн активностей и примерный контент-план для постов.

Это более экспертный контент:

1. Анонсы мероприятий (дегустации и прочее)
2. Рекомендации по забивкам (выбираем чашу, выбираем забивку, выбираем прогрев и прочее)
3. История курения в США и России (выдержки из нашего Гайда)
4. Миксы
5. О продукте (ароматизаторы, лист, меласса и прочее)
6. Отчеты с обучений (после различных тренингов выкладываем карусель с фото)
7. Где купить (графика + фото или видео)
8. Где покурить (графика + фото или видео)
9. Мнение лидеров индустрии (графика)

Что касается видео, если мы приезжаем на какое-то мероприятие, то я просто приглашаю видеографа, который снимает ламповое видео с сотрудниками заведения, где те говорят свое мнение о табаке Azure.

Наша цель — лояльность аудитории и дружеская атмосфера вокруг бренда.
Ещё была такая концепция в качестве предложения: http://ahparty.ru/azurerus
Я бы ее оставила, как спецпроект на 9-12 постов. У нас даже юмористическое название для этого есть — Всё в Азуре.

Самое важное, что нужно понимать — мы дистрибьюторы и не зарабатываем так много на этом продукте, чтобы вкладывать крупные суммы в визуальный контент. Нужно недорого, сердито и очень круто.

Мы долго писали Гайд по табаку и думали над позиционированием бренда в социальных сетях.

План такой:

Идеология бренда — кальянные энтузиасты.

Я предлагаю за основу концепции взять слова производителя табака Azure. Он сказал, что идея сделать собственный табак появилась на основе большой любви к кальянокурению. Упомянул о ручном производстве и об ингредиентах высокого качества. Это историю можно масштабировать на социальные сети, полиграфию и мерч.

Слово производителей:
Наши первые шаги по производству табачной продукции начались в далеком 2015 году. Будучи энтузиастами и ярыми фанатами кальянов, мы с особым трепетом подошли к каждому этапу создания табака Azure и формированию лояльной команды.

От варки до упаковки, мы все делаем у себя на производстве в маленьком пригороде Сан-Диего вручную, используя только самые лучшие ингредиенты, которые можно приобрести на американском рынке.

Мы уже добились расположения у потребителей в США, Бразилии, Японии, Австралии и Канаде. Надеемся, что и в России наш продукт найдёт своего почитателя.

Пример текста для идеологии:

Azure — это про людей и для людей, про ручной труд и заботу на всех этапах приготовления, про трепетное отношение к любимому делу, про энтузиазм, про тех, кто любит курить не просто кальян, а наслаждаться каждым вдохом, каждым мгновением сессии.

Требуемые материалы для подготовки:

1. Логотип (по логотипу мы бы хотели оставить +- такое же написание, как у нас, но поменять цвет на лазурный. Можно чуть-чуть видоизменить шрифт, но чтобы не было прям колоссальной разницы и считывался бренд).
   
2. Фирменный стиль для социальных сетей (графика для постов и историй, highlights).
   
3. Мерч.
   
4. Полиграфия.
   
5. Упаковка для подарочных боксов.
   
6. Графические материалы.
   
7. Визуальный мерчандайзинг.
8. Motion.

Мерч:

Мерч делится на категории — раздаточный и подарочный. В идеале, чтобы все это было разработано и собрано заранее.

Раздаточный (самый простой и самый дешевый):

• мундштуки
  
• маски
  
• носки
  
• ручки
• банданы

Подарочный (уникальный дизайн, стоимость — выше среднего):

• футболки
  
• толстовки
  
• свитшоты
  
• снэпбэки
  
• бейсболки
  
• панамы
  
• значки (обычные круглые, но с интересным дизайнерским решением)
  
• мундштуки (из хороших материалов)
  
• power bank
  
• рюкзаки
  
• бананки
  
• дождевики
  
• брелки с ленточкой
  
• бутылки
• фартуки для кальянных мастеров
  
• маски-платки (https://www.instagram.com/p/CPVw5WEhURY/?utm_medium=copy_link)
  
• прозрачные чемоданы (для подарочных боксов)
• блокноты
• доска кальянного мастера
• подушка для самолета
• брелок на чемодан (где можно указать контактные данные)
• полотенце
• халат (?)

Полиграфия:

• перечень вкусов (в электронном формате для онлайн ресурсов и в формате для печати)
  
• гайд (в электронном формате для онлайн ресурсов и в формате для печати)
  
• наклейки (стикерпаки)
  
• переводные татуировки (эскизы от какого-то крутого тату-мастера)
  
• тейбл-тенты (внешний вид и дизайн)
  
• наклейки или крючки с названиями вкусов на кальяны
  
• скотч брендированный
  
• фирменный бланк для писем блогерам, партнерам и прочее

Дополнительно:

• флаги (в соответствии с общим фирменным стилем)
  
• коробки (для более простых подарочных боксов, тут можно подумать над интересным оформлением или даже над необычной формой самой коробки)

Информационные материалы:

• коммерческое предложение (несколько вариаций с разным слайдом цен + дизайн письма для эмэйл-рассылки)
  
• изображения вкусов для каталогов на сайтах кальянных магазинов (примеры ниже)
• миксы (примеры других брендов ниже)

Актуальное (highlights) в Instagram:

• о бренде
  
• о линейке black
  
• вкусы
• миксы
  
• памятка по работе
• отзывы
• контакты

Визуальный мерчандайзинг:
Этот блок не несет обязательный характер. Выполнить его предлагаем по желанию, если есть идеи для реализации.

Тут речь идёт об использовании арт-объектов в магазинах или заведениях, персональных выкладок и прочее. Мы бы хотели как-то выделить бренд из общей массы на полках в магазинах и в кальянных заведениях.

Пожелания — небольшой объект, 40х40 (высота х ширина), который легко реализовать и перемещать с места на место.

Motion:
Ещё один блок, который не несет обязательный характер. Если есть опыт создания анимаций, то можно попробовать сделать несколько вариантов с примерным текстом:

• Azure х Сделано в США х в продаже на территории России с августа 2019 года
• Скоро в продаже Azure в фасовке 100 грамм/250 грамм
  

Фирменный стиль:

В основе всего фирменного стиля — лазурный цвет. Мы хотим уйти от неона и градиентов, обратиться к чему-то легкому, молодежному, с долей непринужденности и возможно даже академической небрежности. Выйти за рамки дозволенного, но при это сохранить лаконичность стиля. Для всей графики в социальных сетях мы бы хотели использовать слова на русском языке, на английском уместно только написание названия самого бренда.